بازاریابی محتوایی (قسمت اول)

  • 0
بازاریابی محتوایی

بازاریابی محتوایی (قسمت اول)

بازاریابی محتوایی (content marketing) چیست؟ همانطور که هر نویسنده‌ای در تلاش است که برای نوشته‌هایش مخاطب مناسب پیدا کند٬ هر بازاریابی نیز سعی دارد نوشته‌های متناسب با حوزه کاری خود را پیدا کند. امروزه پیشرفت زیادی در این زمینه اتفاق افتاده است٬ به دلیل اینکه این دو طرف٬ یعنی نویسنده و بازاریاب بیش از پیش به همکاری با یکدیگر پرداخته‌اند.

قبل از اینکه استراتژی‌های بازاریابی محتوا را طراحی کنیم باید اطلاعات کاملی در مورد شرایط برند موردنظر در بازار فروش و رقبا به دست بیاوریم. این اطلاعات به ما کمک می‌کند که واقع بینانه‌تر به سمت هدف حرکت کنیم و با دیدی همه جانبه به نوشتن استراتژی ها بپردازیم.

همانطورکه در مقاله « دفترچه بازاریابی محتوا » (اوکس تیم) گفته شده استدر ابتدا بهتر است محتوای مطالب خودمان و رقبایمان را دقیق ارزیابی کنیم و ببینیم که محتوای مطالب‌مان در این بازار رقابتی حرفی برای گفتن دارد یا خیر. ویواتل با شناختی که از بازار دارد در به دست آوردن این دید نسبت به محتوای مطالب به شما کمک می کند.

بازاریابی محتوایی

 

با کسب اطلاعات بیشتر در مورد آمار موجود در وب سایت‌تان می توانید بفهمید که در کدام حوزه‌ها باید وقت و انرژی بیشتری صرف کنید. با استفاده از ابزارهای تجزیه تحلیل گوگل می توانید ارزیابی کنید که کدام وب سایت ها به مطالب موجود در وب سایت شما لینک داده‌اند و چه میزان ترافیک اینترنتی به سمت شما در جریان است. همچنین با این ابزارها می‌توانید صفحات و بخش‌های پر بازدید را شناسایی کنید.

سوالاتی که در این مرحله باید از خود بپرسید:

در حال حاضر روی چه نوع محتوایی کار می کنید؟ آیا این محتوا می تواند بخشی از یک استراتژی کامل و شفاف باشد؟ محتوای کنونی خود را چگونه تحلیل می کنید؟ آیا این محتوا تاکنون شما را در مسیر درستی قرار داده است؟ یا احتیاج به بازبینی دارد؟ و آیا کارایی لازم را برای جذب مخاطب داشته است؟